Plus de 5 milliards de recherches sont effectuées sur Google chaque jour, cela explique à quel point il est important de classer votre contenu dans les résultats de recherche de Google. Les pages placées en tête des classements des SERP de Google offrent une énorme portée organique à votre site Web. Cela augmente ainsi la possibilité d’attirer et de convertir plus de prospects.
Il est alors essentiel d’appliquer certaines techniques de référencement adaptées aux critères de classement des différents moteurs de recherche afin d’atteindre cet objectif.
Néanmoins, il faut comprendre que ces critères ne sont pas permanents, elles sont en constante évolution. En effet, pour améliorer l’expérience utilisateur, Google fait régulièrement des mises à jour de ses paramètres.
Il existe d’innombrables facteurs à prendre en compte, tels que l’algorithme ou encore le comportement et les préférences du public, mais le plus important est l’expérience que vous offrez aux visiteurs de votre site Web.
Par conséquent, pour maintenir un bon positionnement sur les moteurs de recherche et obtenir de bons résultats dans une stratégie de marketing numérique, il est essentiel de rester à jour sur les tendances SEO qui surviennent avec une fréquence croissante.
Dans cet esprit, nous avons sélectionné les principales tendances SEO pour 2021.
Contenu unique et pertinent
Dans le monde du référencement SEO, il faut toujours garder à l’esprit qu’un contenu riche et authentique est la clé d’un bon positionnement sur les moteurs de recherche.
Les facteurs analysés par l’algorithme de Google sont en quelque sorte liés à l’expérience utilisateur. Les moteurs de recherche accordent une attention particulière à la qualité du contenu que vous publiez sur votre site web et classent votre page ou site Web dans les résultats des moteurs de recherche en fonction de cela. Télécharger un contenu de qualité est alors impératif pour votre portail en ligne car peu importe à quel point votre site est optimisé, si le contenu que vous y intégrez n’est pas une nécessité légale, suivre les conseils de référencement ne servira à rien.
Pour ce faire, concentrez-vous sur les facteurs suivants pour obtenir un contenu de qualité :
- Unique : les contenus de votre site Web doivent être authentiques à 100 %.
- Utile : proposez un contenu informatif et pertinent
- Frais : les informations récentes et à jour sont très utiles
- Original : présentez un contenu fiable, original avec vos propres idées
- Assez long : le nombre de mots dans un article figure également dans les critères de classement
- Bien organisé et structuré : vous pouvez par exemple intégrer un texte facile à lire, en tenant compte des balises d’en-tête et en incluant les mots-clés aux bons endroits.
Publiez de manière cohérente
Nous l’avons remarqué, l’expérience utilisateur est un paramètre à ne pas négliger dans le monde du référencement.
Publier régulièrement du contenu récent et à jour est impératif dans une stratégie de marketing numérique réussi. Tout comme les utilisateurs, Google préfère le contenu frais et unique. Ainsi, la publication constante de contenus de qualité sur votre site Web améliorera votre référencement puisque cela augmentera le nombre de mots-clés que vous ciblez.
Il faut également assurer les utilisateurs que le contenu est présenté par une personne réelle et qui a la crédibilité pour en parler. Cela confirme la pertinence des informations que vous leur offrez. Pour cela, il est important d’investir dans la production d’un contenu complet qui s’adapte aux demandes des utilisateurs.
L’état du contenu joue également un rôle important dans l’expérience utilisateur. Une étude auprès des visiteurs a démontré que les longues lectures de plus de 3000 mots génèrent 3 fois plus de trafic, 4 fois plus de partages et 3,5 fois plus de backlinks que les articles de longueur moyenne (901-1200 mots).
Backlinks
Les backlinks ont toujours été importants et ils le resteront en 2021, en ce qui concerne les facteurs de classement Google.
Pour confirmer la pertinence et l’autorité de votre contenu, les backlinks aideront le système d’algorithme du classement de Google pour l’indexation de votre site Web.
On peut dire ainsi que le contenu et les backlinks fonctionnent ensemble car plus vous avez des backlinks, votre portail en ligne obtiendra encore plus de trafic organique. Ces deux éléments font avancer également votre site dans la mesure où publier régulièrement du contenu de haute qualité sur votre site générera naturellement de nouveaux backlinks.
Cependant, il n’est pas toujours facile d’obtenir des backlinks, c’est pour cette raison qu’il faut rechercher de manière proactive des backlinks de haute qualité. Pour ce fait, il faut chercher à obtenir des backlinks d’un site Web d’autorité supérieure par exemple. Cela augmentera les chances de votre site Web d’être mieux classé sur Google car cette action envoie en quelque sorte un signal à Google que le contenu de votre portail en ligne est fiable.
Expérience utilisateur
Pour réussir une stratégie de référencement, la satisfaction des utilisateurs reste extrêmement pertinente car elle a une incidence sur le classement dans les moteurs de recherche.
Grâce à un programme d’intelligence artificielle appelé Rank Brain, Google peut mesurer l’expérience globale de l’utilisateur sur un site Web donné. Il est important de noter qu’une satisfaction complète ne dépend pas seulement d’un contenu pertinent, mais qu’il faut prendre en compte plusieurs éléments, tels que la structure de votre site, la navigation, la façon dont vous liez votre contenu en interne, etc.
Cette nouvelle tendance SEO pour 2021 consiste à améliorer votre site Web et offrir à vos utilisateurs une expérience complète en leur proposant des pages à chargement rapide, des menus inspirés et bien d’autres éléments qui rendront leur expérience plus riche et plus efficace.
Un article publié dans Google Webmaster Central Blog offre plus d’informations à ce sujet et explique précisément comment l’algorithme évalue la performance de chaque page pour définir son classement.
Optimiser les titres de page et les URL
Tout comme vos URL, les titres des pages de votre site Web doivent être optimisés. On peut dire que le titre est la partie centrale du classement d’une plateforme en ligne car c’est l’élément la plus apparente sur la page de résultats des moteurs de recherche.
Il existe plusieurs techniques que vous pouvez appliquer pour améliorer vos titres de pages. Vous pouvez par exemple donner des titres uniques pour chaque page Web tout en incluant les mots-clés appropriés, ces titres individuels aideront les moteurs de recherche à comprendre que votre contenu est unique et pertinent pour certaines requêtes de recherche et entraînera éventuellement des taux de clics (CTR) plus élevés.
Si le titre joue un rôle important en renvoyant le visiteur vers votre site Web, votre URL, fournit des signes informatifs qui aident les moteurs de recherche à comprendre le contenu d’une page, son objectif et son public cible. De ce fait, les URL doivent être lisibles, car les moteurs de recherche indexeront votre page pour atteindre le marché ciblé s’ils peuvent facilement comprendre ce qui se trouve sur votre page.
Si ces éléments sont correctement optimisés, vous obtiendrez plus de clics et cela augmentera de manière organique le trafic reçu par le site Web. Des études ont montré qu’une balise de titre améliorée d’une page Web entraîne une augmentation de 37% du trafic Web organique.
Référencement mobile
En suivant les tendances SEO des années précédentes, nous avons pu remarquer la montée en puissance du référencement mobile. En effet, le nombre de personnes qui accèdent à Internet depuis des smartphones ne cesse de croître.
Depuis 2019, Google analyse les pages mobiles des sites Web en tant que versions principales, laissant les versions de bureau en tant que versions secondaires. Les statistiques le prouvent : tout au long de 2020, le nombre de recherches effectuées à partir d’appareils mobiles a dépassé celles effectuées sur les ordinateurs de bureau.
D’ailleurs, une étude publiée par le World Advertising Research Center (WARC), a déclaré, qu’en 2025, environ les trois quarts du monde n’utiliseront plus que leurs smartphones pour accéder à Internet.
Devenu plus pertinent en 2021, le référencement mobile est la clé du succès d’une bonne stratégie Web. Les spécialistes du marketing devront ainsi optimiser leur contenu et leurs paramètres pour s’adapter à cette situation. Si vous rendez votre site Web plus réactif, vous pourrez alors augmenter le classement de votre site Web sur Google.
Intention de recherche
Depuis longtemps, Google accorde une priorité absolue pour l’optimisation centrée sur l’utilisateur afin de toujours livrer un contenu qui correspond à leurs intentions.
Le lancement de l’algorithme BERT ou Représentations d’Encodeur Bidirectionnel de Transformers a permis à Google d’interpréter l’intention d’une recherche spécifique, même si elle inclut un long langage conversationnel.
Visant à optimiser la compréhension de ce que les termes de recherche représentent, cette nouvelle technologie a permis à Google d’améliorer son efficacité à fournir le contenu le plus approprié.
De cette façon, il devient encore plus important de produire un contenu qui correspond directement aux intentions des utilisateurs, toujours en utilisant le langage naturel. Il faut donc considérer l’intention de recherche par rapport aux mots-clés que vous ciblez.
Éléments essentiels du Web
Nous avons vu que les principaux facteurs à tenir en compte pour une expérience utilisateur complète sont liés au chargement, à l’interactivité et à la stabilité visuelle.
Afin d’offrir la meilleure satisfaction possible aux utilisateurs, Google a introduit Core Web Vitals en 2020, un algorithme qui vise à optimiser l’expérience numérique des visiteurs.
Dans son Central Blog, le moteur de recherche explique l’impact de cette technologie sur le classement SEO en 2021 en définissant les trois facteurs analysés par l’algorithme.
Il étudie tout d’abord le Large Contentful Paint (LCP) qui mesure le temps de chargement d’une page et l’affichage de son contenu principal. Selon Google, l’idéal est de maintenir la mesure LCP à 2,5 secondes maximum.
Le First Input Delay ou FID mesure le temps qu’il faut pour qu’une page devienne interactive. En d’autres termes, cela détermine en combien de temps l’utilisateur peut interagir avec une page à partir du moment où il y accède. Selon Google, ce processus devrait prendre moins de 100 ms.
Enfin, nous avons le Cumulative Layout Shift (CLS) qui fait référence au volume de changements de mise en page inattendus dans le contenu visuel. L’idéal est de maintenir cet indice en dessous de 0,1.
Ces facteurs de classement SEO ont toujours été important, et ils continueront de l’être en 2021.
Optimisation des mots clés
Cibler les bons mots-clés et les utiliser correctement est la pierre angulaire d’un bon référencement. Voici quelques repères pour réussir une optimisation des mots-clés :
- Il faut inclure les mots-clés cibles dans votre contenu, vos en-têtes, vos titres de page et vos URL.
- Vous devez également les inclure dans les méta-descriptions des pages, le texte alternatif des images et le texte d’ancrage des mots-clés sur les liens internes.
- Utilisez des mots-clés LSI pour ajouter du contexte.
- Evitez de remplir pas vos pages de mots-clés.
- N’oubliez pas les mots clés à longue traîne, car ils peuvent être une mine d’or.
Sécurité du site
Google a toujours considéré l’état de sécurité d’un site Web lors de l’analyse de sa pertinence et de son classement. En effet, c’est une autre grande priorité pour ce moteur de recherche.
Donc, si vous voulez réussir votre stratégie de référencement, assurez-vous d’ajouter des fonctionnalités de sécurité telles que des plugins et des certificats SSL, autrement dit, il faut que votre site Web soit disponible sur HTTPS.
En 2021, les utilisateurs sont de plus en plus conscient des menaces présentes dans les environnements Internet non sécurisés, la tendance est que la sécurité des sites Web devient encore plus importante.
Après tout, si les gens ne se sentent pas en sécurité lorsqu’ils accèdent à vos pages, votre taux d’accès baissera, ainsi que votre classement dans les SERPS.
Recherches sans clic
Récemment, Google a apporté des modifications à la conception et à la mise en page des SERP pour offrir des expériences de consommation plus rapides et plus efficaces. En effet, la plateforme a mis en place le système des recherches sans clic.
Introduit en mars 2020, la tendance zéro clic ne cesse de croître et est plus présent que jamais : plus de 50% des recherches Google se terminent sans que l’utilisateur clique sur quoi que ce soit. De cette façon, le public peut trouver exactement ce qu’il recherche dans le SERP lui-même sans cliquer plus loin.
Vous devez alors intégrer un contenu pertinent et qui doit pouvoir répondre directement aux questions insérées par les utilisateurs dans la barre de recherche. En tant que Digital Marketer, vous devez optimiser votre contenu afin de rendre cette nouvelle fonctionnalité plus facile à utiliser. Utilisez des données structurées pour faciliter la compréhension de l’algorithme, améliorer vos CTA organiques et concentrer vos efforts sur la réponse aux questions des acheteurs potentiels.
Référencement local
Nous savons tous que l’année 2020 a été marquée par la pandémie de Covid-19. La période de confinement a eu des conséquences considérables, non seulement en matière de santé et de sécurité sociale, mais aussi sur les habitudes des consommateurs. Nous avons pu constater que pendant la période de pandémie, il y avait une plus grande appréciation du commerce local.
La crise économique et les limitations de transport ont conduit les consommateurs à se concentrer sur le soutien du marché local pour maintenir le fonctionnement de l’économie et à rechercher des établissements à proximité de leur domicile.
On peut alors parler de référencement local dans la mesure où on utilise les ressources adéquates tels que Google My Business. Les contraintes de l’isolement social en 2020 l’ont rendu plus pertinente. C’est grâce à GMB, par exemple, que les entreprises locales ont pu tenir leurs clients au courant des changements d’horaires, des offres spéciales, des options de livraison, etc.
En 2021, si vous n’utilisez pas activement Google My Business, vous prendrez tout simplement du retard sur la concurrence.
Comprendre les tendances SEO et s’y adapter est fondamental pour améliorer les résultats de votre stratégie digitale en 2021.
Comme les critères d’algorithme de Google changent fréquemment, vous devez être au courant des dernières mises à jour. Le plus important, cependant, est toujours d’offrir des expériences rapides et qualifiées à l’utilisateur.
